חברות רבות בוחרות באסטרטגיית פרסום באמצעות שלטי חוצות, שמסייעת לבנות מותג חזק, לצרוב בתודעת הציבור את החברה כאחד השחקנים המובילים בשוק וליצור מומנטום משמעותי.
אבל איך בעצם התחילה מגמת הפרסום בשלטי חוצות מבחינה היסטורית, אלו סוגים של שלטים בכלל קיימים ומה הופך שלט כזה למוצלח?
ובכלל – האם מדובר בפלטפורמת פרסום שמיועדת ללוות אותנו גם בעתיד? כל התשובות במאמר שלפניכם.
שלטי החוצות בישראל – קצת היסטוריה
יש האומרים שחלוץ שלטי החוצות בארץ הוא זה שפרסם את חברת הסיגריות העונה לשם 'מטוסיאן', אשר התנוסס כבר משנות השלושים על בניין בפינת הירקון-בן יהודה בתל אביב.
יתר השלטים הופיעו במחוזותינו מעט מאוחר יותר, בשנות החמישים, אז צצו שלטי מתכת שהוצבו על ה'ברזלים' המפרידים בין המדרכות לרחובות, לוחות עירוניים עגולים, ושילוט פרסומי בפתחם של בתי הקולנוע.
עם זאת, ענף שילוט החוצות נוסד באופן רשמי רק בשנת 1967, על ידי אהרון עבודי. באותה תקופה כבר החל הפרסום באמצעות שלטים מוארים ובשילוט בשדה התעופה הלאומי, ואילו בשנות השבעים הופיעו שלטי הענק הראשונים בתל אביב וברמת גן.
בשלהי המילניום, היה זה פרסום של חברת אורנג' שהחזיר את מדיום הפרסום בשלטי חוצות לשיא תפארתו, לאחר שזה ספג כרסום של הטלוויזיה המסחרית – ומאז הוא רק עולה ומשגשג יותר ויותר מדי שנה.
סוגים שונים של שלטי חוצות
ישנם סוגים רבים של שלטי חוצות, כשלכל סוג מטרה שונה, ופנייה לפלח שוק ולרמת חשיפה נבדלים.
לפניכם מספר סוגים עיקריים של שלטי חוצות, שמשחקים תפקיד מרכזי בענף כיום:
- שלטי ענק: סוג של זה שלטים, המזוהה יותר מכל עם המושג 'שלט חוצות', משדר עוצמה ללקוחות פוטנציאליים וקיימים, לספקים ולמתחרים כאחד.
- שילוט דיגיטלי: שילוט זה מתאפיין במסכי ענק ומסכים קטנים יותר, סרטוני פרסומת קצרצרים ושליטה מרחוק על תכני השידור, ונפוץ בעיקר במיקומים מרכזיים והומי אדם.
- שילוט שחורג מגבולותיו: בשלטים מסוג זה התמונה חורגת מגבולותיה, כמו בפרסומת בצורת כוס קפה, בעיצובים תלת ממדיים או בשילוט הכולל חלקים שנעים בחלל, מה שמייצר אפקט של נראות, בידול ובולטות מרשימים במיוחד.
- שילוט בתחנות אוטובוס ורכבת: מיועד בדרך כלל לקהל יעד של חיילים ואנשי עסקים, ומשלב מסרים קצרים לעוברי אורח וארוכים יותר – לאנשים שעומדים וממתינים בתחנה.
- שילוט לנהגים: סוג זה של שלטים פונה בזוויות שמחושבות בהתאם לכיוון התנועה ומהירות התנועה הממוצעת באזור מסוים בכביש, ומטרתו לתפוס את תשומת לבם של הנהגים.
- שלטים מכוונים: סוג זה של שילוט מכוון את עוברי האורח באזור לכיוונו של בית עסק או סניף מקומי, ומיועד לתושבי השכונה הרלוונטית.
מה הופך שלט חוצות ליעיל?
נראה ששלטי החוצות נמצאים אתנו כדי להישאר, וכיוון שהם רק הולכים ומתרבים – חשוב ואף חיוני לתכנן אותם כך שיהיו אטרקטיביים וישיגו את מטרתם באופן אפקטיבי.
אספנו עבורכם מספר עקרונות מנחים לתכנון שלט חוצות מוצלח:
- חשיפת המוצר באמצעות מסרים קצרים וקליטים: היות ומשך החשיפה לשלט החוצות קצר, ואילו מספר החשיפות עשוי להיות גבוה יחסית – חשוב לתכנן מסרים מילוליים וויזואליים שיהיו תמציתיים וקליטים, ויסייעו באופן אופטימלי למוצר להיצרב בתודעת הלקוחות.
- פרסום באמצעות טיזרים: אחת מדרכי השימוש המקוריות בשלטי חוצות היא בעזרת טיזרים, שילוט המציג מסר מסתורי ומסקרן, שמגרה את הדמיון מבלי לחשוף את המוצר עצמו, שמתחלף, לאחר תקופה שהוגדרה מראש, בשילוט המשך אשר מפרסם ישירות את המוצר או החברה, ו'פותר' את התעלומה.
- שימוש בצבעים בולטים ובניגודיות חזקה: צבעים בולטים מייצרים אפקט מהפנט על העין האנושית, ואילו ניגודיות חזקה משלימה אותם, כשיחד הם מסייעים למשוך את תשומת הלב של קהל היעד, גם כאשר משך החשיפה לשלט קצרה במיוחד.
היתרונות של פרסום חוצות אל מול ערוצי פרסום אחרים
בראש ובראשונה, חשוב לזכור ששלטי חוצות זמינים לכל סוגי קהל היעד, לרבות אלו שלא נחשפים לפרסומת בטלוויזיה, בעיתונות או ברדיו!
לכן, אם הלקוחות הפוטנציאליים שלך יוצאים לרחוב – ובכן, הם עתידים במוקדם או במאוחר להיחשף לשילוט החוצות שלך.
מעבר לכך, פרסום חוצות הוא ערוץ שאין שני לו בכל הנוגע לבניית תדמית ומותג חזקים, היות והוא נתפס כנחלתם של החברות הגדולות והמשפיעות ביותר בשוק.
זאת, בעוד שקיימת אפשרות לצאת בקמפיין חוצות מקומי, וליהנות ממקסימום יעילות ואטרקטיביות – במינימום עלויות.
מאמרים נוספים שיוכלו לעניין אותך
